天猫双11：济南一服饰品牌两小时破亿，青岛买家”剁“下首单奢侈品

　　鲁网11月11日讯 记者今天从天猫双11活动现场获悉，截止到今天14:00，2019天猫双11全球狂欢节总成交1976.5亿元（282.5亿美元），远超去年同期。今年双11有多火？据统计，开场仅2小时，已经有148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，济南本土品牌韩都衣舍也继续跻身亿元俱乐部。

　　天猫实时交易数据显示，开场1分钟，阿迪达斯破亿，1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也争相破亿。截至开场2个小时，已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

　　在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达45个。开场仅两小时优衣库、波司登、太平鸟以及济南服饰品牌韩都衣舍等45个服饰品牌跻身“亿元俱乐部”。

　　设计师品牌致知6分钟成交超过去年全天，IMMI10分钟成交超去年全天，babyghost旗舰店成交半小时超去年全天，CommeMoi40分钟完成去年双11全天成交，英国潮牌TCH11分钟超过去年全天成交，第一小时超去年全天成交1000%；HAZZYS 1小时19分成交7500万，超越去年双11全天成交。

　　爆款商品在兼具经典品质和功能性的同时，也呈现出越来越个性化的趋势。优衣库的高性能复合连帽羽绒服，首小时销售34513件；优衣库先锋设计师联名夹克，首小时销售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小时售出36104件；GUKOO旗舰店迪士尼联名法兰绒睡衣，首小时销售40302件。

　　相较以往，除了头部爆款商品外，各类个性化的长尾单品获得了极大增长。在第一个小时中，平均每秒卖出367件高街通勤版高腰牛仔裤、478件土酷Disco套头卫衣、379件仙女风少女甜美可爱睡衣、346件次世代运动改良老爹鞋、353双摩登复古带绒马丁靴、173条城市猎人工装休闲裤、116件博物馆IP联名商品。

　　此外，运动服饰一如既往风头强劲。阿迪达斯1分钟完成破亿目标，耐克1分钟45秒完成破亿目标。The North Face官方旗舰店，18分钟销售超过去年第一个小时；安踏17分29秒成交过亿，比去年提早40分钟；PUMA旗舰店，23分钟销售过亿，比去年提前47分钟；DESCENTE12分钟成交超过去年第一小时。

　　奢侈品方面，知名咨询机构麦肯锡报告显示，中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。今年双11，各大老牌奢侈品品牌也展现了极大诚意，超过95%的品牌提供花呗分期服务；超过40%旗舰店品牌提供新品首发及联名款，44家店铺首小时较平均日销提升10倍以上。今年第一单奢侈品成交是一位来自山东青岛崂山区的手速卖家，抢到了一款FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。