学习深圳经验 强化青岛品牌优势

　　鲁网11月25日讯 青岛市“高端制造业+人工智能”攻势作战方案（2019-2022年）提出，青岛要面向全国，学深圳、赶深圳，创建“青岛模式”，争创全国人工智能和实体经济深度融合先导区；放眼世界，紧盯新一轮科技革命和产业变革前沿，打造具有国际竞争力的先进制造业基地。在世界品牌实验室发布的2018年“世界品牌500强”中，表现亮眼的中国品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航。青岛有海尔、青岛啤酒两个品牌入选。但与先进城市和青岛的国际大都市地位相比，青岛高端制造业还缺少有国际竞争力的“记得住、叫得响、走得出”的中国名牌、国际大牌。在全面展开“高端制造业+人工智能”攻势的关键时期，青岛“学深圳、赶深圳”，应以高端制造业和人工智能领域的品牌建设为引领，以大批新锐制造业品牌崛起为目标，创造出更多的高端智能制造业品牌，推动青岛制造高质量发展，加快从“青岛制造”向“青岛智造”迈进。

　　一、深圳经验：大力实施品牌战略，让深圳品牌享誉全球

　　深圳历来高度重视品牌建设。目前，深圳已经形成了“标准先行、设计支撑、质量引领、品牌带动、信誉保证”的品牌发展路径，构建起了“产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌”体系。其经验主要包括：

　　深圳企业是创造深圳品牌的主力军。近年来，深圳企业通过自主创新、苦练内功，加快品牌锻造、质量提升和转型升级的步伐。一是企业品牌建设意识持续增强。企业通过商标注册、专利申请等方式维护自主品牌与知识产权。截至2018年底，深圳累计拥有中国驰名商标183件。2018年，深圳市PCT国际专利申请1.8万件，连续15年全国第一，每万人口发明专利拥有量为91.25件，居全国大中城市第二，有效发明专利5年以上维持率达85.6%，居全国大中城市第一。二是重视品牌管理和品牌推广。深圳企业通过加强品牌管理，树立企业品牌文化，提升品牌竞争软实力；重视品牌推广，多渠道、多途径加强品牌宣传，展示自身品牌风采，传播品牌正能量，踊跃参与国内外展览，推动深圳产品与服务“走出去”。三是深圳知名的企业品牌不断增多。全球知名品牌价值咨询公司BrandFinance发布了“2019年全球最具价值品牌500强”报告，深圳有4个品牌进入前50强。以华为为代表的深圳企业，正是创造深圳品牌的主力军。

　　创新实力让深圳品牌走向世界。在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径。深圳加快建设国际科技、产业创新中心，让深圳创新再提速。2018年，深圳全社会研发投入超1000亿，占GDP比重4.2%，与世界最高水平的以色列相当，涌现出华为、中兴、腾讯、大疆等一大批高科技企业。深圳创新基因活跃，2018年度深圳研发费用加计扣除优惠政策新增减免税142.7亿元，占本年企业所得税新增减免税近四成。其中，研发费用加计扣除优惠政策力度加大带来的新增减免111.6亿元。这意味着，深圳研发投入进一步加大，创新基因更充分、更活跃。

　　知名品牌示范区形成品牌创建良好氛围。知名品牌示范区建设是深圳实施品牌战略、促进产业转型升级的重要抓手。深圳市大力推进国家级、省级知名品牌示范区创建工作，形成了“一区一品”的发展格局。目前，全市除罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰等四个全国知名品牌示范区外，还在积极打造“高端制造业+人工智能”领域知名品牌示范区。在各区及众多企业的推动下，深圳在品牌培育和保护方面逐步形成了政府上下联动、行业内外推动、企业自觉行动的品牌创建氛围，走出了一条品牌高端化、国际化道路，带动高端制造产业向全球输出深圳品牌。

　　诚信建设为深圳品牌保驾护航。近年来深圳在信用管理信息化方面一直走在全国前列。2017年10月1日深圳率先实施《深圳市公共信用信息管理办法》，对公共信用信息的归集、披露、使用和监督管理活动作了详细规定，建立覆盖全社会的守信激励和失信惩戒机制，推动跨部门信息共享和联动惩戒。2018年市公共信用中心进一步打造全新的商事综合信用信息系统，营造“守信一路畅通，失信处处受限”的社会氛围和良好营商环境。

　　保障和激励机制，为深圳品牌发展创造良好环境。为引导企业主体发挥市场竞争的作用，创造更多品牌，深圳市委、市政府及市场监管、经贸信息、科技创新、财政税务等部门出台一系列举措。如深圳市市场和质量监管委推出提升标准专项资金、知识产权专项资金，扶持企业创造品牌，同时开展质量提升服务活动，出台多项举措,支持、培训企业创造更多品牌；深圳税务局持续推进减税降费举措，营造优质的税收营商环境，助力企业创造品牌，为科技创新发展提供加速度。

　　建立品牌发展的激励引导机制。深圳在科技创新、创意设计、品牌示范区创建等方面出台了一系列政策，激励引导品牌发展，如出台《中国制造2025深圳行动计划》等政策；对首次入选“世界500强”和“中国500强”的深圳企业分别给予3000万元和1000万元的奖励，鼓励企业做大做强。

　　二、加快品牌建设，助力“高端制造业+人工智能”攻势的对策建议

　　大力实施品牌战略，强化青岛品牌优势。品牌是青岛最具特色的优势资源。在新一轮产业变革和消费升级中，“青岛制造”应该主动对接、落实、承接国家先进制造战略，利用自身独特的优势，紧紧围绕“高端制造业+人工智能”攻势，发挥品牌引领作用，打造一批具有国内外较强影响力的“青岛制造”新品牌，提升青岛“品牌之都、工匠之城”的影响力，为建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市提供有力产业支撑。

　　高起点培育、高标准打造青岛“高端制造业+人工智能”领域的知名品牌。人工智能、大数据和区块链等新技术，给青岛品牌成长带来新的契机。一是瞄准世界一流品牌。支持推动海尔、青啤、海信、中车青岛等大品牌企业全面对接国际市场，通过引领国家标准，实施国际认证、国际研发、国际营销等战略，提升其作为世界一流品牌的地位和影响力。二是打造“高端制造业+人工智能”产业集群区域品牌，形成品牌创建良好氛围。如：推进人工智能技术在磁浮高速动车组、城市轨道车辆等产品中的应用，打造智慧轨道交通装备产业品牌；以高端大型船舶、无人船艇、海洋平台、海洋监测装备等高端海洋装备为基础，打造船舶海工产业高端品牌等。

　　夯实品牌培育基础，让青岛品牌创建更活跃。建立和完善与国际先进水平接轨的品牌培育、品牌管理工作体系和品牌评价标准体系，支持企业建立并有效运行《品牌培育管理体系》，提升品牌标准和价值；提高行业技术创新能力，打造工业设计高地，提升青岛制造的品牌附加值；保证品牌产品质量，提高品牌产品信誉，大力提倡“质量成就品牌”精神，逐步建立标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”的品牌培育保护发展工作机制。

　　优化品牌发展环境，为青岛品牌走向世界保驾护航。建立支持、奖励等相关配套政策为支撑的品牌发展政策体系。学习深圳，对首次入选“世界500强”和“中国500强”的青岛企业、创意设计、品牌示范区创建等出台更有力度的奖励政策，激励引导品牌发展。（作者单位：青岛市社会科学院）