从一场赛事，看山东乳山如何发力城市品牌提升

　　鲁网3月13日讯 若没有足球，许多人对谢菲尔德的了解仅仅停留于“钢铁之城”；若没有环法自行车赛，阿姆斯特丹的清静幽雅将无人问津……

　　近年来，作为一种优质的城市营销载体，体育赛事对城市品牌及城市经济的带动作用日渐凸显。以“在氧吧里奔跑、尽享最美海岸线”为特色的“丽人18”2019年乳山女子半程马拉松，即将在活力五月正式鸣枪开跑。作为此次赛事的承办地，乳山依托着优良生态环境和丰富文化旅游资源，坚持“体育+旅游+文化”融合发展理念，将全国的目光随着体育赛事的火爆聚焦到乳山，这在带活当地文旅经济的同时，更是擦亮了“母爱圣地美好乳山”的城市品牌。令人瞩目的“外在美” 对举办城市而言，马拉松是一张名片，向全国乃至全世界介绍这座城市，展示城市发展和市民面貌，是凸显城市品牌、增强城市吸引力的重要手段。

　　在2018年首届“丽人18”乳山女子半程马拉松赛中，除了山东本地选手外，还有来自还有来自北京、天津、上海、河北、黑龙江、陕西、河南、江苏、湖南、深圳等省市的选手，他们沿着“中国最美海岸线”纵情奔跑，全方位领略了乳山绵延20余公里细腻松软的“银滩”，以及1.3万亩海边防护林带的旖旎风光。所有使人过目不忘的美景，总是倾注了无数人的努力与心血。多年来，乳山一直秉承着“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力开展植树造林，实施水系绿化、镇村绿化和绿色通道，全面推进了海岸带综合整治，开展了塔岛湾海洋生态保护区和大乳山国家级海洋公园建设，始终保持碧海蓝天。

　　不仅如此，依托良好的生态环境、旅游养生、食品安全等优势，积极培育发展大健康产业，创建了国家首批慢病综合防控示范区、农产品质量安全示范区，荣获是全国文明城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、中国长寿之乡、中国牡蛎之乡等荣誉称号，城市品牌迅速提升。这场山东省内首个以女性跑步爱好者为主场的马拉松赛事，成为了乳山拥抱世界，世界了解乳山的重要窗口。通过明星领跑嘉宾亲情助阵，各类媒体的争相报道，让各地看到了一个风景如画、魅力无限的乳山。比赛期间，还举办了海鲜美食节、沙滩音乐会等多项活动，全景式呈现了自然风光、城市建设、生态环境、以及热情好客的城市精神面貌，展示了赛事的独有风格和特色文化，推动了城市品牌的建设与提升。回味无穷的“内在美” 每一个城市都有其个性化的资源禀赋和城市特质，一个融合了城市综合元素的体育赛事是展现城市魅力的最佳平台。

　　位于胶东半岛东南端的乳山市，历史文化悠久，著名长寿之乡、母爱圣地。乳山因境内大乳山而得名，大乳山被誉为乳山人的“母亲山”。乳山的母爱文化源远流长，有大乳山、睡美人等“母爱自然资源群”，有海神娘娘拯救众生的神话故事，有用乳汁哺育抗日英雄子女的胶东育儿所“乳娘”事迹，有山东省文化艺术终身成就奖获得者、乳山籍当代作家冯德英创作的“三花”小说中塑造的乳山革命英雄母亲形象，母爱已经成为富有乳山特色的区域文化，植根于乳山人民心中、代代传承。

　　“丽人18”半程马拉松比赛以其承载文化的功能，使得母爱文化与马拉松运动在“最美海岸”完美融合。此次比赛以优秀女性为主要群体，用奔跑的方式来挑战自我、超越极限，展现新时代女性魅力。比赛设置的亲子跑项目更能在增进亲子感情的同时，让孩子们更好地感受乳山“母爱文化”，更好地实现城市精神、城市文化与全民健身有机结合，从内而外的彰显了“母爱圣地美好乳山”的城市品牌。本次赛事全程沿银滩20余公里海岸线进行，起终点均设置在国家4A级银滩旅游度假区，今年还将将潮汐湖湿地公园纳入赛道，另有明星嘉宾、帅气男模神秘助阵，一定能为各地跑友呈现了一场与众不同的马拉松盛宴，也必将进一步提升乳山城市城市品牌。